政見發表、環島造勢助威？賴清德網路聲量超越柯文哲、侯友宜

總統選舉倒數18天，進入各政黨最後催票階段，上周三（20日）首場公辦電視政見發表會落幕後，目前在民調支持度仍維持領先的民進黨總統候選人賴清德會中宣布，將在礦區居住權獲得保障後，將萬里老宅交付公益信託，優先作為礦工生活紀念館，試圖為延燒數個月的老家違建爭議止血，隔日（21日）隨即展開為期4天的「唱土地的歌，拚咱的希望」環島拼圖行動，從宜蘭縣出發，以順時鐘方向繞行台灣18個縣市（嘉義縣市合辦一場），並在造勢活動中與各地支持者一同拼出「選對的人」、「走對的路」、「美德WIN（贏）台灣」、「台灣WIN（贏）得美」等競選口號，同時發表針對各縣市的交通、產業等政策藍圖。

TPOC台灣議題研究中心透過QuickseeK快析輿情資料庫，蒐集自12月11日至12月24日兩周之間的網路輿情數據資料，發現了一個驚人的變化：對比調查第一周，民眾黨總統候選人柯文哲以29.1萬則總聲量，領先國民黨總統候選人侯友宜的25.2萬則，以及賴清德的25.1萬則；在調查第二周期間，賴清德累計的總聲量達到超過43萬則，一舉成為藍綠白三黨總統候選人中聲量冠軍，而柯文哲以42.2萬則緊追在後，侯友宜則只獲得34.9萬多則。

賴清德一舉超越柯文哲、侯友宜，成為總聲量最高者。進一步細看上周賴清德在網路上的熱門話題，聲量高峰集中在賴清德在第一場政見會中，宣布願意將萬里老宅交付公益信託，以及會中賴清德、侯友宜、柯文哲正面交鋒的相關討論，此外，從上周四開始的環島拼圖行動，也讓賴清德創造不少聲量，每天都能至少有5萬多至逼近8萬多則聲量挹注，顯示他已成功地將政見發表與環島造勢等「線下行動」轉換為「線上聲量」，為其網路聲量添加成長動能。

從另一個角度觀察，賴清德團隊在「唱土地的歌，拚咱的希望」環島拼圖行動中設計特別的橋段，先由超過千名支持者舉起綠色的紙板，集眾人之力拼出該場次的文字（例如「台」灣的「台」），賴清德也會在造勢活動中與支持者一同唱歌、跳舞，創造不少有趣的畫面，同時配合直播、剪輯精華影片、圖卡，將線下實體造勢的內容轉化為線上空戰的宣傳素材。

網路數據分析結果發現，在賴清德進行4天3夜環島行過程中，綠營黨公職積極宣傳這場活動，環島相關的平均按讚、回文、分享數量都超過與環島無關的題材，平均按讚數為3027次、回文數241次、分享數62次；在成長幅度方面，與環島有關的按讚數成長217％，留言數成長235％，分享數則達180％，然而，分享數表現明顯較成長數、留言數增幅較小，這也顯示著，雖然賴清德的環島行動在綠營同溫層中獲得熱烈迴響，有提振支持者士氣的效果，但是否能將其成果向外擴散、感動同溫層之外的民眾，目前仍是未知數。

總體而言，賴清德展開環島拼字行動，前進各縣市進行小型造勢，雖然相較國民黨、民眾黨在上周末舉辦的大型萬人造勢活動，顯得「小」，並未展現強大、震撼外界的動員能量，不過，賴清德團隊巧妙地利用活動橋段設計，規劃一系列可以放到網路上進一步擴散的素材，加上在環島行前、後都有電視政見發表會登場，成功帶動他的聲量進一步往上成長。面對不到20天就要投票，外界都好奇，在選舉最後關頭，賴清德除了鞏固綠營基層支持者，是否能透過最後階段的催票行動，讓淺綠、中間、年輕選民埋單，進一步擴大他的支持度，值得未來持續關注。