中華職棒開季一個月關注破千萬！會長蔡其昌的「餅」怎麼做？

職棒32年正式開打，首名民進黨籍的會長蔡其昌日前上任，喊出棒球不分藍綠，要捲起袖子「把餅做大」行銷中職。本月1號以來，光是他的臉書粉專，與棒球、中職相關的貼文就佔了6成，而這股「棒球熱」現在蔓延至民進黨政治人物臉書，蔚為風潮。TPOC台灣議題研究中心監測發現，單就本月，綠營社群與中職相關貼文的關注度就接近50萬；總關注度則超過1300萬，相當於去年同期的2倍以上——開季首月，蔡其昌做出來的「餅」毫不遜色。

綠營社群棒球熱度高 大家都來「蹭」

綜觀民進黨社群，以總統為首，上至部會首長，下至立委、議員，「進場看球」似乎成為一股流行。上任那天蔡其昌即表明，歡迎各界來「蹭棒球」，而他一個人就發布近20篇宣傳貼文，按讚數累積超過7萬；陳其邁、黃偉哲等深諳社群經營的綠營政治明星，搖身一變成為行銷中華職棒的「網紅球迷」；高嘉瑜、鄭文燦更將棒球與自身價值定位結合，延伸話題至啦啦隊員，甚至揶揄自己的體重——透過比賽參與，整體綠營得到超過50萬關注，開創中職與形象的雙贏局面。

力壓吳志揚 蔡其昌擅社群行銷

蔡其昌接任後球季尚未開始，話題卻不間斷：改革比賽用球問題、攜球星行銷屏東熱博及與農委會合作，在球場設攤販售鳳梨等；開幕前搭配社群、直播宣傳與網友互動，多管齊下；開幕戰當天更廣邀藍綠政治人物到場，據QuickseeK快析輿情資料庫監測，13號中華職棒網路關注度達到125萬，與去年吳志揚在位時的40萬關注相去甚遠，平均關注也是去年的兩倍以上。總的來說，蔡其昌擅長營造球迷的「期待感」及創造話題性；對比吳志揚擔任中職會長時期，民進黨確實更懂得利用網路社群博關注，讓中華職棒吸睛度更上層樓。

今年國內疫情趨緩，民眾與職棒的距離已不再遙遠；更甚以往的高關注，這得力於目前的行銷策略，以及球迷對新會長的期待。蔡其昌的會長之路有一個好的開始，不過行銷歸行銷，後續是否能促成球迷引頸期盼的聯盟第六隊，透過整合讓台灣棒壇實力更上層樓，進而爭取六月的東奧棒球六搶一資格賽，將會是民眾及球迷朋友檢驗蔡其昌的成績單。