六都選戰「這都」負聲量最高　數據揭綠「社群戰」失靈⋯蔡英文頭痛了

2022地方選舉開打，藍綠兩黨六都參選人就定位，除了現任首長力拚連任的新北市、台中市、台南市、高雄市外，台北市「三腳督」態勢明顯，民進黨參選人陳時中、國民黨參選人蔣萬安、尚未辭職的台北市副市長黃珊珊一舉一動均備受關注，此外，桃園市長鄭文燦任期將屆滿，總統蔡英文欽點參選人林智堅，盼順利接棒，但國民黨參選人、行政院前院長張善政同樣來勢洶洶，力圖收復桃園失土、綠地重回藍天。

TPOC台灣議題研究中心透過QuickseeK快析輿情資料庫，比較六都市長選舉的網路聲量，結果顯示，首都台北市的選情聲量居首，以逾89萬則聲量遠超其他縣市，聲量佔比約43.1%，聲量次高者則是擁64.2萬則聲量的桃園市，佔比約30.2％，第三則是新北市的29.1萬則，佔比14.1％，後續第四到第六分別是高雄市、台南市、台中市，聲量佔比都不超過1成。由於近期選舉最熱議話題無不圍繞著桃園市打轉，包括從七月初延燒至今的林智堅「論文門」碩士論文抄襲爭議，以及上週新竹球場啟用後接連爆出場地問題，總體而言，桃園選情熱，加上原先就較受媒體關注的雙北，「北北桃」選舉佔了近9成聲量，反觀中南三都話題較少，選情偏冷。

值得注意的是，民進黨此次大選打著「中央地方會做事，打造五星級城市」口號，設法將中央和目前綠營縣市的執政成績單，靠政績宣傳延續到首長參選人身上。然而數據顯示，目前只有台南市和高雄市的選情話題聲量好感度高，台北市、桃園市的選情聲量都是負面多於正面，桃園市選情的負聲量佔比更達該市的21％，網路好感度僅有0.31，台北市的好感度也只有0.46。具體原因，除了林智堅的「論文門」及「棒球門」等爭議爆發，凸顯參選人的誠信問題和新竹市公共建設品質問題外，陳時中在參香過程中陳情民眾被警方拖走，也引發輿論批評，導致他目前尚未因防疫表現獲得選戰紅利。陳時中、林智堅都是身兼黨主席的蔡英文精挑細選後提名，分別扛著中央和地方執政成績單，但北、桃目前卻打起負面選戰，且參選人處於被動，可說是始料未及。

此外，分析六都選情的網路聲量來源可以發現，在新聞聲量方面，有別於以往新聞媒體焦點集中在雙北，此次桃園市選情的新聞曝光極高，近一個月共有4.5萬則新聞聲量，超越新北的3萬則。此外，桃園市選情的討論，在社群平台及論壇中也獲得高聲量，社群活躍度（S/N值）達12.8，僅微幅落後台北市的14.5。目前看來，今年地方選舉的關鍵將是「台北市」、「桃園市」兩都，不僅新聞關注度高，社群平台的討論也高，這兩都中各黨參選人的一舉一動都容易引來媒體報導，相關文章也易快速在網路上被擴散討論。綠營向來擅長網路社群戰，但目前在綠營北桃參選人的負面爭議新聞較多，連帶影響網路社群風向，導致綠營的社群戰尚不能有效發揮。

民進黨原本打出「中央地方會做事戰隊」口號，希望以「顧家鄉拚未來」作為競選主軸，在台北市和桃園市大打政績牌，搭配黨內派系英系最為擅長的網路社群作戰，進行「正向曝光」的選戰，然而自陳時中、林智堅等人投入選舉後，一舉一動均被放大檢視，林更爆出過去沒有出現過的「論文門」、「球場」爭議，光是不斷澄清回應就恐分身乏術、陷入對手的節奏中，缺乏議題主導性，也因此讓民進黨的「社群戰法」徹底失靈。倘若重蹈2018年地方選舉覆轍，身為民進黨主席的蔡英文無疑必須一肩扛起敗選責任，面對現在選情負面聲量高漲的態勢，難保不會「很頭痛」。